公司首次公开发行股票，必须制作招股说明书。
如果对这些没有概念的话，当你看到招股说明书，可以找这几个关键字：行业概览、业务、未来计划、财务资料….
打开一份招股说明书后，按【Ctrl+F】，就会弹出【输入关键字搜索】，比如输入【毛利/毛利率】就可以快递找到内容了。
注：赴港上市的招股书都是繁体字，输入简体字查找不到呦！
01 公司基本情况
我们要了解企业的行业情况，竞争力如何，有什么优势，以及企业是怎么挣钱的。即企业的核心能力是什么？企业的最大风险是什么？
在这部分中是否能发现投资价值，对投资者来说是比较有帮助的部分。
比如，我们看卫龙的市场占有率这项数据，卫龙在休闲食品市场的占有率为1.2%，并不是那么靠前；辣味休闲食品企业，总的市场份额虽然达到5.7%，比第2位高出很多；但，辣味休闲食品的行业门槛并不算高，也就是意味着未来或许会有更多的竞争者，恐怕对卫龙来说存在成长性风险。
02 财务报表分析
这是很多投资者重点分析的内容，通过财务数据分析企业的经营情况。
不过，这部分内容相对专业一些，有一些财务知识的投资者可能相对来说比较好理解。
投资者计划投一个项目，看重的无非就是高回报、高成长。
从投资回报的角度来说，相对重要的数据是净资产收益率/权益回报率（ROE）。
卫龙2018、2019年的ROE是相当高的了，虽然去年下跌，但依然维持在66.9%的超高水平了！
净资产收益率/权益回报率（ROE）是企业净利润与净资产的比值，数值大小代表企业盈利能力的大小。大白话就是股东们每投入1元，企业能为股东们赚多少钱？
ROE数值越高，代表盈利能力越强，意味着投资者拥有的是优质资产。
很多投资者是把ROE作为挑选股票的重要依据之一，不过要注意的是，最好看3年的数据，因为短期数据容易出现虚高的状况，同时也要注意行业的差别与企业的综合情况，可参考同一行业板块的其他公司或者竞争对手的数据。
我们在投资时，并没有一个指标或公式是绝对正确的，要记住这一点。
同时，资本市场很看重净利润率，盈利能力强；虽然都是卖商品，但是净利润率高，也能给股东带来更高的回报。
03 募投项目
每份招股书都会谈到自己未来的计划与战略，在招股书后面的募集资金投向的部分。公司上市就是为了募集资金，募集来的资金总得投向一些地方。这么大资金的投向，预示着公司的发展方向。
比如卫龙关于募集资金的用途这部分有表明，品牌建设；建设新工厂、扩大和升级生产设施与供应链体系；投资或收购对业务有协同作用的企业；拓展销售和经销网络；产品研发活动以及提升研发能力等等。具体更详细的内容，大家可以自己找找看一下！
每份招股书内容可能略有不同，但企业要说的核心内容基本都是一样的，上面所说的只是其中一小部分。
大家也要注意招股说明书虽不能造假，但可以美化。所以真实性上是真的，但是否存在粉饰成分，需要我们自己独立分析。
本期的内容就到这里啦！
本文提供的任何分析及投资观点不构成投资建议。